全球棋牌游戏扫描:规模超50亿美元三线公司年入数亿 文章来源:棋牌全集   2019-06-03 16:50

  2018年,随着国内主管部门严打涉赌棋牌、棋牌游戏市场监管日趋严格,德扑彻底退出了中国市场。叠加去年国内整体手游市场增幅远低于海外,出海成为了很多公司的选择。

  而在海外市场,棋牌类游戏一直都是规模巨大的市场,从Gamelook了解的情况来看,在这个领域哪怕是全球二三四线棋牌厂商,也能做到年收入数亿元的规模:

  最近,欧美棋牌游戏公司KamaGames宣布其2018年收入超过了7640万美元(折合人民币折合人民币5.1亿元),同比增幅达到33%,而且连续3年高速增长。但经过详细了解之后才发现,这家位于爱尔兰都柏林的团队,居然没有一款游戏进入美国iPhone游戏收入榜Top 100之内。

  Google大中华区新客户业务部高级商务经理邱于恬曾透露,2017年移动游戏的市场规模已经达到47亿美元。大约85%的收入来自于35个国家,美日两国合计占比55%,其中收入最高的《Slotmania》在2017年的收入更是超过3.9亿美元。

  据市场分析公司Eilers & Krejick透露,去年Q4期间的欧美棋牌游戏市场规模为13.2亿美元,同比增长了10.4%。

  在全球棋牌手游公司中,被巨人收购的Playtika当属巨无霸选手,根据收购交易文件披露的数据。2016 年Playtika 营业收入为 9.26亿美元、2017年为11.4亿美元、2018 年 1-6 月为6.95亿美元,呈现逐年上升趋势。其中 2017 年营业收入通同比增长率达到 23.8%。

  KamaGames在排名全球第11,其中收入表现最好的游戏是《Pokerist》。从整体来看,KamaGames同比33%的增幅超过了欧美棋牌游戏市场的增速(15%)。

  从用户量来看,KamaGames旗下游戏DAU同比增长了23.5%至63万人,虽然用户规模与休闲品类和竞技品类的一线产品相比有很大差距,甚至都没有产品进入美国iPhone游戏收入榜Top 100以内。

  SuperData此前的报告显示,北美依然是2018 年全球最大的市场,亚洲超过欧洲为第二大市场。

  App Annie 与 Google 在去年 活动中公布的数据显示,“美国、日本和澳大利亚是社交游戏收入前三的国家,也就是说日本是亚洲社交游戏市场规模最大的国家,但日本游戏市场相对封闭,进入不易,目前只有狂热游戏的一款宾果游戏《Bingo Party》在日本娱乐场游戏下载榜单第 13 位。而相较之下,泰国、印度和马来西亚是非常值得关注的新兴市场,尤其是印度,下载量及收入都呈现出两位数的增长。”

  在欧美市场被称为游戏的棋牌市场一直占有重要地位,比如2015年之前,美国iOS收入榜前十名经常有三款以上的手游,而且有过(巨人收购)Playtika这样40多亿美元的天价交易,也有Big Fish Games以及Double Down等接近10亿美元的并购案,足见该品类在手游市场以及资本领域的受重视程度。

  那么,欧美头部的棋牌游戏到底是什么样的呢?Gamelook专门对2019年3月11日的美国iPhone游戏收入榜Top 100做了统计,其中棋牌游戏达到了23款:

  巨人网络收购Playtika在欧美棋牌游戏市场居绝对领先地位,收入榜Top 100的23款游戏里,该公司占据了6个位置,澳大利亚的Aristocrat和美国的Zynga也占据了三个位置。

  从发布时来看,绝大部分(15款)都是5年前的老游戏;从下载量来说,绝大部分欧美棋牌手游超过了1000万用户,但超过5000万玩家数的只有《Zynga Poker》,从这方面来说,欧美棋牌玩家数量有限,但持续付费能力较高。

  从玩法来说,欧美棋牌游戏几乎都已经做成了游戏合集的形式,比如Slots是各式各样的老、纸牌以及宾果玩法大合集。

  虽然在收入榜的成绩不明显,但创办于2010年的KamaGames实际上已经扩张到250名员工,9年时间里只发布了14款手游,而且很大一部分都是续作产品。

  据KamaGames公司CEO透露,该公司旗下游戏增长的关键点主要来自以下几个方面:个性化的营销方案带动了付费用户增长和ARPPU的增长;2018年6月还专门通过Unity Ads开启测试,因此广告收入同比增长了81%;努力提高玩家留存和游戏时长,加入新机制,在游戏里发布一系列新模式,还增加了一系列不同主题的老游戏,比如2018上半年推出的Set Poker以及Split Bet Poker等。

  另外一个方面则是提升游戏品质,比如在2018下半年,KamaGames加入了专注于3D画质的新游戏《Vegas Craps》,增强了用户的社交体验,并推出了Multi-Table Tournaments(MTT),带动玩家日常活跃度。

  在收入榜上,棋牌游戏已经占据了欧美市场很重要的位置,但KamaGames这样二三线厂商的收入同样令人惊讶,按照该公司没有一款产品进入Top 100的成绩来看,欧美像这样闷声发财的棋牌厂商到底有多少,有谁能想象的到呢?

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